這是一篇從科技行業(yè)品牌全案設(shè)計(jì)的角度分析了相關(guān)品牌建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略的文章。本文從兩個(gè)方面展開分析，并對(duì)品牌設(shè)計(jì)做了一些簡(jiǎn)單的總結(jié)，希望能給你一些啟發(fā)。前幾天和一位咨詢工程師聊天，他跟我說(shuō)一個(gè)客戶跟他說(shuō)的一件事：我們做科技行業(yè)的。對(duì)方是做研發(fā)工作的，這幾年他們家產(chǎn)品越來(lái)越多，他們給我發(fā)了不少朋友圈，我就想問(wèn)下大家這個(gè)產(chǎn)品是不是都有什么優(yōu)點(diǎn)？因?yàn)槲液芫脹](méi)有為企業(yè)和個(gè)人做事了，所以這幾年也比較忙，不過(guò)最近經(jīng)常去問(wèn)他做科技行業(yè)這個(gè)問(wèn)題。
一、為什么要做品牌全案設(shè)計(jì)
我認(rèn)為，品牌建設(shè)是企業(yè)做大做強(qiáng)的前提條件。那么為什么會(huì)有這樣的說(shuō)法呢？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題我之前也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲乙郧耙苍?jīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作過(guò)，很早就接觸到了企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)知識(shí)。當(dāng)時(shí)我們團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的品牌建設(shè)工作（我覺(jué)得這只是一個(gè)開始),當(dāng)時(shí)我也感覺(jué)挺順利的。但是后來(lái)企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，業(yè)務(wù)越來(lái)越多以后才意識(shí)到品牌建設(shè)這件事至關(guān)重要。于是我開始進(jìn)行品牌全案設(shè)計(jì)工作。
二、從消費(fèi)者的角度出發(fā)，如何打造優(yōu)勢(shì)？
我們都知道消費(fèi)者是比較挑剔的，如果在你的品牌里給他們留下一個(gè)很好的印象，那么你就有可能成為消費(fèi)者心目中的品牌。這其實(shí)是很正常的一個(gè)事情。就像你自己會(huì)有一個(gè)喜歡在社交平臺(tái)上分享一些自己的生活與感受一樣，都是為了傳遞更多優(yōu)質(zhì)的信息和體驗(yàn)。我們現(xiàn)在在生活中已經(jīng)離不開各種各樣的 app (APP)。從這個(gè)角度出發(fā)，我們應(yīng)該怎樣去打造我們自己的信息優(yōu)勢(shì)呢？很多人都在問(wèn)問(wèn)題。但其實(shí)沒(méi)有必要去深究去探討太多。我們最重要的還是從消費(fèi)者角度出發(fā)。消費(fèi)者都會(huì)從自己比較關(guān)注的幾個(gè)方面去尋找自己喜歡的東西。這就需要在品牌建設(shè)階段進(jìn)行一次產(chǎn)品的大范圍、多角度進(jìn)行宣傳。下面就為大家整理一些關(guān)于這方面的內(nèi)容及我們?cè)谝?guī)劃品牌時(shí)需要注意的幾個(gè)問(wèn)題：●如何給消費(fèi)者留下一個(gè)好印象；●這個(gè)印象怎么建立出來(lái)；●從哪出發(fā)？
三、對(duì)科技行業(yè)進(jìn)行了解后，你該怎么做？
根據(jù)他的需求，我認(rèn)為他應(yīng)該先對(duì)公司主要業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品都了解了，再去考慮如何把品牌打造出來(lái)。我跟客戶說(shuō)：首先你要問(wèn)他們公司的產(chǎn)品特色，他們之前發(fā)的朋友圈有什么優(yōu)點(diǎn)？你是做什么工作的，你這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該有什么特點(diǎn)？然后去看他們公司的官網(wǎng)，看看這些網(wǎng)站上關(guān)于它的描述。這個(gè)做了大概介紹了一下，有哪些賣點(diǎn)，應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)。之后我再問(wèn)他一個(gè)問(wèn)題：“你對(duì)這個(gè)行業(yè)了解多少？”“我們做這件事為什么這么成功？”和“為什么？”……客戶告訴我說(shuō)他之前在阿里巴巴工作8年余時(shí)間了，但從來(lái)沒(méi)有涉足過(guò)科技領(lǐng)域。我覺(jué)得想要做品牌還是要從行業(yè)內(nèi)的一些事來(lái)了解一下。
四、總結(jié)
今天我們就來(lái)總結(jié)下，在科技行業(yè)中品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該做什么：
明確產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（品牌定位):通過(guò)產(chǎn)品來(lái)塑造技術(shù)特性（功能、體驗(yàn)、質(zhì)量、性價(jià)比）
明確價(jià)格（性價(jià)比):核心用戶的認(rèn)知，建立清晰的品牌認(rèn)知體系。
明確企業(yè)定位：科技企業(yè)+市場(chǎng)定位。
明確定位：要圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)”的定位
明確品牌定位：確定品牌使命，建立品牌核心價(jià)值鏈。
