隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國家越來越重視企業(yè)的品牌全案策劃企業(yè)CIS系統(tǒng)建設(shè)，企業(yè)的競爭不再是單一項目或是單一產(chǎn)品，而是以品牌為核心競爭力來贏得市場競爭。
一個成功的集團企業(yè)品牌 CIS系統(tǒng)，可以幫助集團企業(yè)塑造和提升在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，從而實現(xiàn)集團高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
對于一個地產(chǎn)集團來說，如何打造自己的 CIS系統(tǒng)顯得尤為重要：
本文從市場營銷、品牌戰(zhàn)略等方面對地產(chǎn)集團 CIS系統(tǒng)形成過程進行了梳理：
一、市場營銷階段
市場營銷階段，主要任務(wù)是通過廣告和促銷等手段，讓目標消費者認識并接受企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
市場營銷階段，房地產(chǎn)企業(yè)必須明確自己的品牌定位，同時要針對目標消費者，通過各種方式宣傳推廣企業(yè)品牌，以建立品牌形象。
在這個過程中，地產(chǎn)集團可以選擇一些有實力的企業(yè)作為營銷代理機構(gòu)來執(zhí)行自己的市場拓展計劃。
二、品牌戰(zhàn)略制定
在戰(zhàn)略規(guī)劃階段，地產(chǎn)集團需要對品牌的內(nèi)涵進行挖掘，制定出清晰明確的品牌定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，并通過相應(yīng)的手段實現(xiàn)品牌與營銷的整合，使品牌得以持續(xù)、健康、可持續(xù)發(fā)展。
在集團企業(yè)內(nèi)部，要根據(jù)集團發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略制定出具有針對性的品牌策略規(guī)劃與策劃；
三、媒體策略組合
地產(chǎn)集團企業(yè) CIS系統(tǒng)的媒體策略組合，是指在對市場營銷環(huán)境和競爭態(tài)勢進行分析、判斷的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特性、目標受眾群、傳播媒介特點等方面，制定適合集團企業(yè)自身媒體策略組合。
從媒體構(gòu)成要素上來看，房地產(chǎn)企業(yè)在地產(chǎn)行業(yè)中是比較特殊的。
一般來說，房地產(chǎn)公司會選擇和大眾接近的報紙或雜志進行廣告宣傳，而一些房地產(chǎn)項目會選擇一些有代表性的電視媒體進行廣告宣傳。
對于一些大型地產(chǎn)集團來說，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等廣告形式外（如萬科），還會有網(wǎng)絡(luò)平臺和移動端等新的傳播媒體形式出現(xiàn)。
在地產(chǎn)行業(yè)中，有一部分廣告公司或者媒體平臺在做市場營銷宣傳方面可以起到不錯的效果。
四、傳播渠道布局
“CIS”一詞來源于法語，中文翻譯為“標志”或“形象”。
集團企業(yè)的 CIS是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分，同時也是集團發(fā)展的重要手段。
在這一過程中， CIS不僅需要與其他部門密切配合，而且需要與公司文化緊密結(jié)合，而 CIMS則可以很好地解決這一問題。
同時，隨著集團企業(yè)業(yè)務(wù)的不斷擴展和變化（例如上市、收購、兼并），集團企業(yè)將面臨越來越多的挑戰(zhàn)， CIMS可以為集團企業(yè)提供有力支持。
在進行集團 CIS系統(tǒng)的塑造過程中，各地產(chǎn)集團要根據(jù)自身實際情況而定。
五、終端展示設(shè)計
企業(yè)標志和企業(yè)名稱是一家企業(yè)的視覺形象，而終端展示設(shè)計則是企業(yè)形象視覺設(shè)計中的重要組成部分。
房地產(chǎn)公司的品牌 LOGO要符合“現(xiàn)代國際”和“文化”兩大元素，而終端展示則需要突出產(chǎn)品品質(zhì)和特性。
終端展示設(shè)計是一個重要的過程，它不僅包括 logo、 VI （識別系統(tǒng)）、標準色等方面，還應(yīng)該包括賣場空間、專賣店、產(chǎn)品展示廳、展示柜等所有與企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的所有場所。
集團企業(yè)需要建立起品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確定核心產(chǎn)品定位，對終端進行統(tǒng)一的視覺識別體系。此外，地產(chǎn)企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略及品牌定位要求，制定公司形象標識（logo）標準字體規(guī)范及廣告宣傳計劃，并通過各種途徑不斷更新完善。
