隨著市場競爭的加劇，以及消費者消費水平的不斷提高，消費者對快消品的品牌價值有了更高的要求。傳統零售業態下對于快消品品牌有著很大制約，因為在新零售渠道下營銷定位就成了重點。而傳統超市渠道下由于產品種類多，廣告投放也非常多，因此對于大型連鎖超市來說很難產生足夠的凝聚力和吸引力。因此當一個品牌建立起來之后沒有一定的時間來進行有效調整就會使整個企業陷入到一個死循環之中。那么在這種情況下就需要對快消品市場進行有效的品牌策劃來進行整合從而保證快消品品牌在行業中具有足夠高的凝聚力和吸引力。
一、通過市場調研和目標消費者調查分析
在品牌策劃過程中，首先就是要對品牌進行市場調研來分析快消品品牌在市場中的位置。因為快消品所占的市場份額是非常大的，所以如果在市場調研時沒有針對性很容易就會對快消品做定位。如果在戰略規劃時缺乏針對性的信息就很難使品牌得到很好的發展。因此在進行市場調研時一定要對市場需求進行調查分析。首先要了解快消品市場中消費者的需求以及購買心理狀態，然后進行分析，發現消費者對于品牌的需求是什么？對于企業來說又有什么獨特的優勢？然后針對消費者需求來進行科學合理地定位方法來促進品牌發展的有效方式。
二、制定符合目標品牌發展方向的渠道規劃
在對整個品牌進行策劃的時候，需要對目標市場進行全面的調查，包括產品類型、消費者消費群體以及目標市場的細分市場等。在進行品牌策劃之后就需要對其渠道進行規劃。對于產品類型來說有兩種渠道，一種是直接渠道可以直接與消費者接觸的渠道；另一種是非直接渠道與消費者接觸的渠道。直接渠道是指直接通過消費者直接接觸的渠道；非直接渠道是指可以直接影響消費者購買行為的渠道。對于這兩種渠道我們需要做到具體分析，從而為快速品牌策略的實施提供合理的依據。
三、充分利用媒體的優勢
在現代社會中，人們對于電視、報紙、雜志等媒體已經形成了固定的觀念。所以在廣告投放方面也可以充分利用這種優勢，借助其他的媒體渠道來對企業的品牌進行宣傳，從而達到快速擴大企業在市場份額的目的。在對快消品品牌進行營銷策劃時也可以充分利用這一優勢同時也可以通過其他途徑來進行傳播。現在的社會雖然說互聯網已經成為了一種主流媒介，而互聯網所提供的信息也越來越廣闊以及多樣化。但是當我們想要去進行品牌傳播時卻不能單純地依靠傳統渠道傳播方式。我們應該通過與一些互聯網行業進行合作來進行快消品品牌策劃時也應該充分利用這些媒體的優勢進行快消品品牌整合傳播從而實現快速擴大市場份額的目的。
四、運用廣告技術進行整體定位
雖然廣告在我們日常生活中很常見，但這并不意味著廣告在營銷上的應用不存在，它是將傳播技術與廣告技術結合起來的一種手段。我們可以在一定程度上借助廣告技術來實現企業自身的品牌定位。因為品牌定位的主要目的就是讓企業在這個市場中獲得良好的銷售和利潤優勢。如果企業想要獲得更大的利潤空間同時也想讓消費者在一定程度上接受品牌這一定位的話，那么就需要在這一定位中結合廣告技術所提供的視覺形象的特點來進行整合從而將企業的產品信息傳遞給消費者。那么不同于傳統的營銷推廣方式其目的也是不同的。其廣告策劃重點在于通過多種方式將受眾群體所接收到的信息傳遞給他們，從而達到擴大企業宣傳以及對消費者進行有效引導的目的。
