朋友公司是東莞品牌策劃公司，想讓我想?yún)⒓铀麄冃缕放频那捌谄放撇邉?。公司是眼部護理公司，新產(chǎn)品是眼貼產(chǎn)品，市場上競爭品也不少。
接下來的文章將分享我在接到這個項目時是如何一步一步地開展工作的。整個品牌策劃部分不算設(shè)計、拍攝，總共花了3周時間。該任務(wù)分解協(xié)商后，包括以下三步品牌策劃：
從品牌策劃的重要性和統(tǒng)一角度來看，品牌策劃是最重要的，品牌策劃的風(fēng)格也統(tǒng)一了整個品牌的風(fēng)格和調(diào)性，為后續(xù)的場景策劃和產(chǎn)品策劃提供了一系列的聯(lián)想內(nèi)容支持。
所以，在接受這個項目的初期，我花了3天時間進行了調(diào)查。我曾經(jīng)特意寫過一篇文章。當(dāng)我們需要快速了解一個類別和產(chǎn)品時，最快的方法之一就是把這個類別中知名品牌的淘寶詳情頁一遍。
這個環(huán)節(jié)決不僅僅是保存網(wǎng)頁瀏覽。我的操作是:
首先，將該品牌的網(wǎng)頁整體從圖片恢復(fù)到文字模塊，這樣會更好的去理解他。
第二步是橫向比較。從詳細(xì)頁面恢復(fù)運營本身想表現(xiàn)的賣點優(yōu)勢。從中發(fā)現(xiàn)各品牌的長短。
換句話說，這個過程是為了幫助我們理解各個品牌，理解產(chǎn)品信息，同時尋找問題。結(jié)果，判斷對方的優(yōu)勢是什么，判斷自己的優(yōu)勢是如何表現(xiàn)的，表現(xiàn)形式比對方好。
因此，我們得到了很多信息。其中以下最佳化問題總結(jié)是其中的第一部分。
第二部分我們可以得到的信息是，我們可以基于同行優(yōu)秀業(yè)者的頁面，迅速構(gòu)筑自己寶物詳細(xì)頁面的邏輯框架。這里遵循的原則是別人有，我們也一定有。別人不說話，說話不好，當(dāng)然是我們的機會。
第三部分通過調(diào)查可以得到的信息是對該產(chǎn)品有更多的了解。其中最有價值的部分是:
1、產(chǎn)品將來怎么玩？
例如，目前的現(xiàn)有產(chǎn)品味道是單一的。但是，從品牌產(chǎn)品方面來看，將來可以增加更多的味道，讓用戶有更多的選擇。
2、產(chǎn)品的使用場景。
簡單的產(chǎn)品如何表現(xiàn)他的使用場景？這關(guān)系到我們對整個消費者的行為觀察和初衷洞察。
