關于這次品牌設計升級，淘寶的說明是以開放、連接、有趣三個設計理念為中心傳達淘寶品牌設計的新核心。
開放是指使字體結構更加透明、更加呼吸的空間，意味著新的淘寶對外提供足夠的空間，打開生態系統，吸收更多的資源共贏。
淘寶數據顯示，自2020年疫情以來，平均每天有4萬人涌入淘寶開新店。
以中西部地區為例，過去一年，中西部淘寶鎮、淘寶村的數量比去年增加了274%，再看過去5年，西部地區銷售額超過100萬的淘寶店的數量增加了1.6倍。越來越多的企業積極獲得新的機會，原來的企業生意質量也大幅提高。
淘寶的開放不僅包括對外，還包括內部空間和場景的開拓。
追求年輕化必然是新標志品牌設計的重要因素。淘寶表示，為了使整個字體看起來更有趣弧度處理，使整個字體看起來更有趣、更有活力。
單看2020年下半年，淘寶的一系列動作指向內部的更開放。9月，淘寶直播向中小播音員群發表了6個支持計劃，支持中小播音員的成長。另外，過去12個月，參加淘寶直播的業者數量增加了220%以上。
雙十一前夕，手淘主頁取消了焦點圖，將信息流產品推測你喜歡提到主頁的主頁屏幕，每個推薦商品的照片背后都是類似的商品整合，用文字、視頻、直播等方法表現出來。
淘系產品和內容生態負責人湯興說，主頁的定位是商品轉換場，以更豐富的媒體向業者展示自己的商品。2020年底，淘寶主頁再次改版，推出游覽，向消費者、內容創作者和業者開放新的場景。
本質上，開放只是一種手段，目的是創造更多的連接。
淘寶從最初以搜索為中心的架式商業街到智能算法下的人的商品匹配，以及現在向內容尋找人的方向出力，以更加順利地連接。現在，淘寶一端連接的是千萬商家和幾十億商品，另一端連接的是8億用戶。總量已經足夠驚人，要創造更多的連接，必須從正確和豐富兩個維度出發。
正確對應的是智能算法的推薦，推測你喜歡的上升，以通過商品信息流展示商品力量，滿足消費者的已知需求，實現人和商品的有效連接為目的。
豐富負責打破消費信息繭房，挖掘未知需求，創造連接任務。訪問上市后，展示了更多的內容、生活方式和真實個性的消費共享，消費者的購物和閱覽有了更多的選擇。
同時，訪問符合消費圈層化的傾向。訪問通過人格化的內容帶來感情鏈接，確立信賴，購買行為自然會發生。與其他內容種草平臺相比，淘寶的優勢是鏈接更短，消費者不需要跳躍，直接訂購，完成種草的閉環，體驗更加順暢。
新品牌標志設計用連筆表達連接，在新字體中，筆畫結構更加流暢，一口氣完成。提到新品牌標志設計的連接設計時，淘寶方面進行了說明。
在這個新的階段，淘寶以內容為橋梁，開放了更多的場景，在不同的維度創造了更豐富的連接。業者與消費者之間、消費者與達人之間、消費者之間無數的連接點密集交織，消費者興趣漫步，與心儀商品的連接總是發生。
